インターネットで情報収集することは日常化しており、インターネットユーザーの８０％はYahoo! や Google などの検索エンジンを利用して情報を探しています。（2006年 YAHOO ! Japan 調査）
SEO対策の要は、YahooやGoogleで上位表示
実際に、検索エンジンユーザーの７０％は、検索結果の２ページ目（上位２０位）までしか見ていない、という調査結果がでております。（2006年 International Science News 調査）つまり、自社のホームページを見てもらうためには、検索結果の２ページ目（上位２０位）以内に表示（上位表示）されている必要があります。
コンバージョン率（成約・購買率）が高い
検索エンジン経由のユーザーは自分の意志でホームページを訪問しており、しかも訪問して来た時点で関心があるユーザーに選別されています。 このため、成約や購買につながる確率は非常に高く、バナー広告の５倍以上にもなります。
費用対効果（ROI）に優れている
バナー広告もメール広告も掲載期間が終了すれば、そこで集客もストップします。 それに比べて、検索エンジンに掲載期間はなく、SEO による上位表示で長期的に安定した集客が可能になります。 また、広告ではないのでクリックや成約に対して課金されることもありません。長期的に見れば、非常に費用対効果に優れ、多くの集客を得ることができます。